Німецька промислова група Bosch представила оновлений візуальний стиль бренду. Він став більш яскравим і динамічним, яскравим і емоційним. Проект був створений з метою підкреслити цифрову трансформацію компанії, її перетворення в постачальника мережевих рішень для інтернету речей і послуг.

Оновлений візуальний стиль робить акцент на емоційній складовій бренду завдяки насиченій колірній палітрі і поєднанню форми і образного ряду. Червона напис Bosch, слоган "Invented for Life" ( "Розроблено для життя") і символ у вигляді магнето залишилися без змін.

«Наші мережеві рішення покликані підвищити якість життя і зберегти ресурси планети. І наш новий корпоративний дизайн став виразом цього принципу. У ньому знайшли відображення різноманітність і унікальність наших продуктів і самого життя. За останні роки в нашій компанії відбулися істотні перетворення. Новий фірмовий стиль виражає відбувається в компанії цифрову трансформацію », - заявив голова ради директорів Robert Bosch GmbH д-р Фолькмар Деннер.

Група компаній Bosch працює з 1886 року. Продукція компанії охоплює багато галузей промисловості - від виробництва споживчих товарів до будівельних і телекомунікаційних технологій. Оборот компанії в 2015 склав 70 млрд євро, число співробітників перевищує 375 тис. У Росії продукція Bosch з'явилася в 1904 році, перше офіційне представництво було відкрито в Москві в 1997 році.

У новій концепції Bosch - мінімум строгих правил. «Ми хочемо, щоб люди, яким зустрічається наш бренд, відразу розуміли, що стоїть за словами« розроблено для життя ». Домогтися цього нам допоможуть зображення і графічні елементи », - розповів Петер Фельдманн, директор з управління брендом і маркетингових комунікацій компанії Bosch.

В оновленому дизайні також використовується суперграфіка. Її лінії - прямі, викривлені, пересічні - символізують принципи, на яких побудований бренд Bosch: якість, глобальна співпраця, хороші продукти і відповідальність. У суперграфіка використовується нова кольорова палітра. До неї увійшли як вже відомі кольори бренду Bosch - червоний, синій, блакитний і зелений - так і нові відтінки з поєднань основних кольорів, наприклад, пурпурний.

Ще один елемент нового дизайну - кольорові текстові блоки, які можуть накладатися один на інший. Це накладення символізує зв'язок між людьми і технологіями. Новий корпоративний дизайн розроблявся з урахуванням вимог онлайн-середовища. Однак він також з'явиться в друкованих виданнях, на упаковках продуктів і в елементах дизайну інтер'єру. Компанія буде поступово переходити на новий дизайн найближчі два роки.

Олександр Загорський, креативний директор брендингового агентства Depot WPF

Читаю реліз про новому корпоративному дизайні компанії Bosch і відчуваю дуже теплі почуття. Виникає аналогія: коли дідусь чи бабуся, які намагаються бути ближче до своїх онуків, починають розбиратися в інтернеті, вивчають скайп, щоб частіше телефонувати і взагалі бути частиною того світу, в якому живуть їхні діти та онуки.
Дивлячись на таких «старих» мимоволі розчулюватися, тому що роблять вони це трохи повільно (в разі Bosch - трохи пізніше, ніж інші гравці ринку, особливо молодші) і трохи наївно, але зате дуже по-чесному і дуже щиро. Ось і реліз про новому фірмовому стилі: все дуже правильно, зрозуміло, навіщо і чому. Дуже мила і чесна аргументація обраного підходу та інструментарію і дуже тактовна і зріла реалізація для такого «дідка», як Bosch.

Надія Паршина, засновник і креативний директор Ohmybrand

Чесно кажучи, дивна історія. Ніякого зарекомендував себе німецького функціоналізму, уваги до дрібниць і деталей.
І начебто все правильно, все зараз хочуть бути більш емоційними, але якось виглядає все це несучасно, стиль не виглядає унікальним - чистенько, як у всіх.

Артем Маслов, керуючий партнер Clёver Branding

Bosch - дуже сильний бренд і за індексами популярності, і за індексами цінностей для аудиторії. Якщо ці індекси хтось вважає або вважатиме - результат буде вражаючим, в цьому я не сумніваюся. Bosch до цього мав імідж чіткого німецького виробника з відповідною айдентіка. З подібним позиціонуванням компаній вже більш ніж достатньо на ринку. Прийшов час распозіціоніроваться з конкурентами і повернутися «обличчям до людей»: нова айдентіка вже більше про емоції і людей і швидше за все це тільки початок.
Але ми все ще бачимо типове Плашковий рішення в верстці вертикального формату, щось подібне використовував в минулому всім нам знайомий МТС. Ці прийоми трохи віддають якійсь візуальної втомою і скутістю, але німецький солдат не може моментально переодягнутися в іспанського тореадора. Проте нова айдентіка вже виробляє відчуття не просто коробки холодильника, а чогось більш емоційного і яскравого. А саме таке завдання і стояла перед розробниками, як я розумію. Ми знаходимося в цікавому періоді, коли звичні категорії товарів і послуг починають змінюватися на очах.
Безумовно, змінюватися з точки зору брендінгу, який і стає все більш сильним інструментом конкурентної боротьби. Але багато чого змінюється і по своїй суті - через 5-7 років ми можемо бути сильно здивовані повною зміною, наприклад, структури банківського бізнесу і якийсь ще інший сфери. А компанія Bosch намагається тримати ніс за вітром, а саме це потрібно завжди від бізнесу і зараз особливо.