Експерти про новий візуальному стилі Bosch

Німецька промислова група Bosch представила оновлений візуальний стиль бренду. Він став більш яскравим і динамічним, яскравим і емоційним. Проект був створений з метою підкреслити цифрову трансформацію компанії, її перетворення в постачальника мережевих рішень для інтернету речей і послуг.

Оновлений візуальний стиль робить акцент на емоційній складовій бренду завдяки насиченій колірній палітрі і поєднанню форми і образного ряду. Червона напис Bosch, слоган "Invented for Life" ( "Розроблено для життя") і символ у вигляді магнето залишилися без змін.

«Наші мережеві рішення покликані підвищити якість життя і зберегти ресурси планети. І наш новий корпоративний дизайн став виразом цього принципу. У ньому знайшли відображення різноманітність і унікальність наших продуктів і самого життя. За останні роки в нашій компанії відбулися істотні перетворення. Новий фірмовий стиль виражає відбувається в компанії цифрову трансформацію », - заявив голова ради директорів Robert Bosch GmbH д-р Фолькмар Деннер.

Група компаній Bosch працює з 1886 року. Продукція компанії охоплює багато галузей промисловості - від виробництва споживчих товарів до будівельних і телекомунікаційних технологій. Оборот компанії в 2015 склав 70 млрд євро, число співробітників перевищує 375 тис. У Росії продукція Bosch з'явилася в 1904 році, перше офіційне представництво було відкрито в Москві в 1997 році.

У новій концепції Bosch - мінімум строгих правил. «Ми хочемо, щоб люди, яким зустрічається наш бренд, відразу розуміли, що стоїть за словами« розроблено для життя ». Домогтися цього нам допоможуть зображення і графічні елементи », - розповів Петер Фельдманн, директор з управління брендом і маркетингових комунікацій компанії Bosch.

В оновленому дизайні також використовується суперграфіка. Її лінії - прямі, викривлені, пересічні - символізують принципи, на яких побудований бренд Bosch: якість, глобальна співпраця, хороші продукти і відповідальність. У суперграфіка використовується нова кольорова палітра. До неї увійшли як вже відомі кольори бренду Bosch - червоний, синій, блакитний і зелений - так і нові відтінки з поєднань основних кольорів, наприклад, пурпурний.

Ще один елемент нового дизайну - кольорові текстові блоки, які можуть накладатися один на інший. Це накладення символізує зв'язок між людьми і технологіями. Новий корпоративний дизайн розроблявся з урахуванням вимог онлайн-середовища. Однак він також з'явиться в друкованих виданнях, на упаковках продуктів і в елементах дизайну інтер'єру. Компанія буде поступово переходити на новий дизайн найближчі два роки.

Олександр Загорський, креативний директор брендингового агентства Олександр Загорський, креативний директор брендингового агентства   Depot WPF Depot WPF


Читаю реліз про новому корпоративному дизайні компанії Bosch і відчуваю дуже теплі почуття. Виникає аналогія: коли дідусь чи бабуся, які намагаються бути ближче до своїх онуків, починають розбиратися в інтернеті, вивчають скайп, щоб частіше телефонувати і взагалі бути частиною того світу, в якому живуть їхні діти та онуки.
Дивлячись на таких «старих» мимоволі розчулюватися, тому що роблять вони це трохи повільно (в разі Bosch - трохи пізніше, ніж інші гравці ринку, особливо молодші) і трохи наївно, але зате дуже по-чесному і дуже щиро. Ось і реліз про новому фірмовому стилі: все дуже правильно, зрозуміло, навіщо і чому. Дуже мила і чесна аргументація обраного підходу та інструментарію і дуже тактовна і зріла реалізація для такого «дідка», як Bosch.

Надія Паршина, засновник і креативний директор Ohmybrand


Чесно кажучи, дивна історія. Ніякого зарекомендував себе німецького функціоналізму, уваги до дрібниць і деталей.
І начебто все правильно, все зараз хочуть бути більш емоційними, але якось виглядає все це несучасно, стиль не виглядає унікальним - чистенько, як у всіх.


Артем Маслов, керуючий партнер Артем Маслов, керуючий партнер   Clёver Branding Clёver Branding


Bosch - дуже сильний бренд і за індексами популярності, і за індексами цінностей для аудиторії. Якщо ці індекси хтось вважає або вважатиме - результат буде вражаючим, в цьому я не сумніваюся. Bosch до цього мав імідж чіткого німецького виробника з відповідною айдентіка. З подібним позиціонуванням компаній вже більш ніж достатньо на ринку. Прийшов час распозіціоніроваться з конкурентами і повернутися «обличчям до людей»: нова айдентіка вже більше про емоції і людей і швидше за все це тільки початок.
Але ми все ще бачимо типове Плашковий рішення в верстці вертикального формату, щось подібне використовував в минулому всім нам знайомий МТС. Ці прийоми трохи віддають якійсь візуальної втомою і скутістю, але німецький солдат не може моментально переодягнутися в іспанського тореадора. Проте нова айдентіка вже виробляє відчуття не просто коробки холодильника, а чогось більш емоційного і яскравого. А саме таке завдання і стояла перед розробниками, як я розумію. Ми знаходимося в цікавому періоді, коли звичні категорії товарів і послуг починають змінюватися на очах.
Безумовно, змінюватися з точки зору брендінгу, який і стає все більш сильним інструментом конкурентної боротьби. Але багато чого змінюється і по своїй суті - через 5-7 років ми можемо бути сильно здивовані повною зміною, наприклад, структури банківського бізнесу і якийсь ще інший сфери. А компанія Bosch намагається тримати ніс за вітром, а саме це потрібно завжди від бізнесу і зараз особливо.

Новости

Цена гидроизоляции крыши
Во-1-х, этот комплекс действий защищает сооружение от разрушительного воздействия осадков. Без гидроизоляции в строении возникают протечки (а гидроизолирующее покрытие держит воду даже при резких перепадах

Гидроизоляция пола в ванной
Процесс выполнения гидроизоляции Гидроизоляционный раствор следует наносить в 2 этапа: первый слой раствора следует нанести на пол, а через 4-6 часов второй . Как правило, выполняется она специальными

Гидроизоляционная пленка для кровли
Основные разновидности пленочных гидроизоляционных материалов Для защиты крыши от негативного воздействия влаги, могут применяться следующие виды материалов: Именно мембраны считаются оптимальным выбором

Гидроизоляция пола перед стяжкой
В повседневной жизни рано или поздно все сталкиваются с «несанкционированным» проникновением воды из или в помещения проживания. Мы топим, нас топят, или в своем доме на первом этаже появляются непредусмотренные

Гидроизоляционная пленка: Что это, какие бывают пленки, инструкция по монтажу, цены за рулон
Гидроизоляционная пленка – это материал, который используется для защиты здания от влаги, конденсата и атмосферных осадков. Позволяет существенно продлить эксплуатацию не только здания, но и его основных

Организация кровельного пирога - пароизоляция, утепление, гидроизоляция кровли
Принципиально увидеть, что, беря во внимание подобные тенденции, строй компании сразу строят новые дома с мансардой жилого плана, но и обладатели уже построенных особняков также хотят переоборудовать

Обмазочная гидроизоляция для бетона: виды, требование и применение
Задачей строительства является не просто построить здание, но и защитить поверхности от проникновения воды. Фундамент, подвал, полы, крыша всегда соприкасаются с водой. Защиты требуют не только места,

Пароизоляция и гидроизоляция: отличие и назначение
Каждому человеку хочется, чтобы условия проживания в доме были одинаково комфортны как в летний зной, так и в зимнюю стужу. Но что нужно, чтобы создать в доме благоприятную атмосферу? Конечно же, в условиях

Мастика гидроизоляционная: история появления, многообразие видов
Нет необходимости говорить, что гидроизоляция продлевает срок эксплуатации конструктивных элементов зданий и сооружений. Видов защиты от проникновения влаги большое количество. Нас же в этой статье

Гидроизоляция стен от фундамента: материалы, правила
Так как фундамент является основой всего дома, то особое внимание необходимо уделить его гидроизоляции. Она будет надежно защищать строение от попадания внутрь как грунтовых вод, так и поверхностных вод