Створений персональний бренд полегшує отримання результату. Грамотно вибудуваний образ дозволяє нам збільшувати цінність того, що ми робимо, в очах обраної цільової аудиторії. Як наслідок - це визначає вартість того, що ми створюємо.

Інформацію про те, які дії необхідно виконувати і які інструменти допоможуть упакувати і просунути персональний бренд знайти можна. Але ось парадокс - інструменти доступні, а результату добиваються одиниці. Який же таємний інгредієнт знайшли ті люди, які дійсно створили умови, що дозволяють їм за рахунок грамотно створеного образу і акценту на професійні досягнення збільшувати свій коефіцієнт корисної дії?

Я вірю в те, що грамотно упакований продукт допомагає отримати результат.

Я точно знаю, що продумане просування збільшує впізнаваність і вплив.

Але я впевнена, що без грамотно побудованого фундаменту, не вийде ні конкретних досягнень, ні довгострокового результату. Фундамент- це відпрацьований ядро ​​персонального бренду.

Психологічні установки, переконання, «Образ Я», який забезпечує стійкість і мотивацію для розширення сфери свого впливу. Як будинок, збудований на піску, не витримає удару стихії, так і ми, не зміцнивши свої позиції, не пропрацювавши страхи і не навчившись себе максимально точно позиціонувати, при першому ж зіткненні з критикою або більш сильною конкуренцією, можемо зруйнувати не тільки свої вкладення в роботу над персональним брендом, але і свою самооцінку. Що набагато небезпечніше.

Психологічні компоненти, що лежать в основі персонального бренду, забезпечують впевненість і дають нам моральне право рухатися вперед, збільшуючи межі свого впливу і реалізуючи свою стратегію, знижуючи рівень опору в процесі досягнення результату. Чи не пропрацювавши ці компоненти, ми можемо почати рух з побудови бренду, а отримати в результаті підробку.

У таблиці нижче наведені ключові елементи, з яких і складається результат, який забезпечить можливість створити психологічну стійкість, сформувати бачення свого «кращого Я» і дозволить активніше і впевненіше рухатися вперед, розширюючи межі свого впливу, збільшуючи впізнаваність і зміцнюючи цінність своїх продуктів, послуг і , звичайно, своєї персони.

Основна відмінність персонального бренду від підробки полягає в тому, що бренд наповнений внутрішнім змістом, має сформовану унікальність, стратегію, а підробка тільки імітує, за рахунок зовнішньої схожості, то, що в результаті цілеспрямованих дій і створеного ядра, дійсно стало створювати набір стійких асоціацій в сприйнятті оточуючих, тим самим транслюючи цінність і розширюючи межі впливу носія цих цінностей.
Отже, розшифровуємо кожен з компонентів, які створюють умови або для створення бренду, або, на жаль, підробки:

анонімність

Значення цього слова - втрата індивідуальності, безособове, формальне ставлення. Основа персонального бренду - унікальність, тобто тільки вам властиві риси, властивості, особливості. Унікальна комбінація наших якостей. Чим яскравіше ми розуміємо і показуємо свої індивідуальні риси, тим ми цікавіше в очах оточуючих, тим більше у нас шансів запам'ятатися і створити саме той образ, який принесе нам бажаний результат.

копіювання

«Що росіянину добре, то німцю смерть» - говорить відома російська народна приказка. Те, що блискуче виходить у однієї людини, у виконанні іншого буде виглядати. в кращому випадку, блідо, в гіршому - безглуздо і недоречно. Спроба наслідувати стиль іншої людини або сліпо запозичувати у нього методи, інструменти, образ, призводить до втрати індивідуальності, а значить, не дозволяє створити свій власний стиль, який є необхідним компонентом персонального бренду.

лінь

Ледарів немає, є ті, у кого проблеми з мотивацією. Побудова бренду - довгий процес. Тільки в результаті цілеспрямованих зусиль ми можемо отримати плоди своєї активності. Створення стійких асоціацій в сприйнятті оточуючих, з якими нас будуть ідентифікувати - результат послідовних планомірних дій. Якщо на цьому шляху ми не створимо умов для зміцнення і підтримки своєї мотивації, є високий ризик, що енергія, вкладена в створення свого бренду, і в якийсь момент ослабіла, не дасть можливості зміцнити результат і отримати плоди своєї діяльності.

одноманітність

Закон еволюції говорить: «Виживає не сильно, а максимально адаптувати». Підтвердження цього судження можна побачити, поспостерігавши за еволюцією логотипів відомих брендів.

Якщо ми не змінюємо підходів, намагаємося робити одне і те ж (цілком можливо колись приносило результат), ми створюємо умови для зниження ефективності і люди швидко втрачають до нас інтерес. Чи не змінюється тільки мертве. Бренд - розвивається і живе явище. Експлуатація одних і тих же інструментів, методів, підходів, нездатність змінюватися під вимоги середовища, різних завдань, звужує межі нашого впливу і заважає захоплювати нові території.

дезорганізація
Слово французького походження, що означає буквально «порушення порядку». Можливість дійти до наступного рівня досягнень забезпечується, в тому числі, наявністю плану руху або дорожньої карти.

Якщо в процесі руху ми будемо постійно змінювати цей самий план, без заміни його новими формами, вносити розлад в злагоджені дії, що не синхронізуватися з іншими учасниками процесу, швидше за все, це буде біг на місці. А це навряд чи призведе до досягнення нових висот.

дешевизна

Тут мова не про концепції «Дорого - багато», а про підходи до створення і упаковці своїх ідей, продуктів, свого позиціонування. Для досягнення результату використовуються різні способи. Спроба заощадити на рішеннях, технологіях, оформленні як себе, так і продуктів, відсутність уваги до деталей призводить до відчуття, що продукту, ідеї, підготовці до виступу, посту в соціальних мережах не приділили достатньо уваги і часу. Підхід: «І так зійде ...» створює враження непроработанности, низькою цінності, що в кінцевому результаті впливає на вартість того, що ми створюємо. Диявол, як відомо, в дрібницях. Післясмак після зустрічі зі згадуванням про вас або вашої компанії визначає, будуть далі хотіти взаємодіяти з вами, цікавитися тим, що ви пропонуєте і, в кінцевому підсумку, купувати чи ні.

знецінення

Якщо ми не вміємо гідно оцінювати свої результати, ми знижуємо рівень мотивації, який дозволяє нам рухатися вперед. Часто ми, підбиваючи підсумки пройденого шляху або аналізуючи проміжний результат, схильні з позиції жорсткого критика давати собі зворотний зв'язок. На рівні внутрішнього діалогу звучать формулювання: «мало зробив», «недостатньо добре впорався», «могло б бути краще». Безумовно, прагнення вперед і бажання досягати більшого - гідне бажання. Але підсвідомість дуже хитро влаштовано. Якщо ми не даємо собі позитивного підкріплення, ми не забезпечуємо себе умов для зміцнення впевненості і обгрунтування для руху вперед. Основна причина втрати мотивації і прокрастинації - страх негативної оцінки. Якщо ж ми самі критикуємо і знецінюємо свої результати, енергії для нових досягнень буде з кожним новим кроком все менше, а опір буде зростати.
показуха

Якщо ми в своїх підходах використовуємо велику частину з перерахованих компонентів, то, швидше за все, наша діяльність буде відповідати слову «показуха». Це видимість благополуччя і зовнішнього відповідності критеріям успішності. Дії, розраховані на те, щоб справити сприятливе враження на тих, хто нам важливий. При цьому не наповнені внутрішнім змістом і по справжньому глибоким змістом. Якщо ви в своїй діяльності використовуєте хоча б половину з перерахованих підходів, висока ймовірність того, що в результаті отримаєте не бренд, а підробку.

Безпека

Психологічна безпека - це відчуття захищеності. Саме цей стан створює умови для впевненого руху вперед. Складається воно за рахунок дотримання таких умов як екологічність діяльності і ГОТОВНІСТЬ до її реалізації. Те, що ці умови дотримані, ми можемо розуміти, якщо сформований бачення і план його реалізації викликає більше натхнення, інтересу, азарту, ніж напруги і бажання знайти якомога більше приводів нічого не робити. Непропрацьовані страхи (публічності, критики, самозванця, фінансової успішності, виявитися дурнем), сумніви у власних силах або своєї експертність, можуть створювати тривогу і посилювати внутрішній опір власних досягнень.

Внутрішній голос, який говорить нам «ти не гідний», «ти не досить освічений або компетентний», «у тебе мало досвіду або досягнень», «ти опинишся в дурній ситуації», «все побачать твої недоліки і те, що ти на самому справі собою являєш »- не дозволяє побачити можливості і заважає скористатися ресурсами, навіть, якщо вони знаходяться в зоні найближчого доступу.

Опрацювання цінностей і сформульовані відповіді на питання:

• «Чому те, що я роблю, приносить користь?»
• «Що мені дає право зміцнювати вплив?»

можуть допомогти зміцнити почуття психологічної безпеки.

ресурси

Найточніше визначення цього слова - допоміжний засіб. Тобто то, що ми можемо використовувати для збільшення ефективності. Знайомства з людьми, технології, що зарекомендували себе методики і інструменти, експертні рішення інших фахівців. У психологічному контексті, ресурси - це внутрішні елементи, на які ми можемо спиратися і черпати джерела натхнення.

Опрацювання мотивації, впевненість в тому, що я дійсно «ХОЧУ» і «МОЖУ» будувати персональний бренд, знайдені відповіді на питання:

• «Чого саме я хочу?»
• «Чого я вже досяг як професіонал?»

допомагають отримати доступ до внутрішніх ресурсів.

природність

Побудова персонального бренду, це, в першу чергу, робота з формуванням і посиленням своєї унікальності. Це активізація своєї професійної індивідуальності через вигідний нам ракурс. Ключове слово - індивідуальність. Довго діяти і позиціонувати себе в невластивою нам ролі практично неможливо. Люди відчуватимуть неконгруентність, штучність, і, як наслідок, втрачати довіру до всього, що ми пропонуємо. Природність - це невимушеність, природність у поведінці та спілкуванні. Вона зміцнює наші позиції і робить нас яскравіше, більш характерна, даючи можливість запам'ятовуватися і виділятися на тлі інших.

Відточуючи аргументацію і зміцнюючи «ВПЕВНЕНІСТЬ В СОБІ» і «ВПЕВНЕНІСТЬ У ПРОПОЗИЦІЇ», сформулюйте відповіді на питання:

• «Мої 3 ключові відмінності від інших»
• «У чому головна сила моєї пропозиції?»

Це знання про себе створює умови для природного прояву своєї індивідуальності максимально вигідним нам чином.

необхідність

Для того щоб почалися зміни і рух вперед, необхідно, щоб енергія змін накопичилася і проросла. У кожного момент прийняття рішень про готовність змінюватися, посилювати натиск, структурувати свої кроки, настає в різні періоди. Основа персонального бренду - це вже сформований професіоналізм і певні досягнення. Якщо цього немає, то база для побудови персонального бренду не створена. Але навіть створена база, не всім забезпечує можливість для початку руху з побудови персонального бренду.

Важливе значення мають 2 компонента: «ВНУТРІШНЯ СХИЛЬНІСТЬ» і «ЗОВНІШНІ ОБСТАВИНИ». Внутрішня схильність - це наявність в природі людини властивостей, якостей, здібностей, які створюють умови для активного просування себе, яскравого позиціонування і готовність до певній частці публічності. У кожного з нас своя природа, не всім підходить такий шлях.

Зовнішні обставини включають в себе певну точку в розвитку подій, коли складається можливість почати новий етап, більш масштабно заявити про себе і свої наміри. Поява нового партнера, проекту, клієнта, які прискорюють наш рух і створюють доступ до ресурсів, закритих досі.

Проаналізуйте свою реальність, відповівши на питання:

• «Що підштовхує мене зміцнювати вплив?»
• «Чому саме зараз саме час?»

Упевнені відповіді забезпечують підготовку умов для захоплення нових висот.

Дія

Навіть найглибша підготовка не принесе нам результату, якщо ми не визначимо вектор і не почнемо здійснювати реальні кроки в напрямку реалізації свого бачення.

Тільки реальний рух дозволяє перевірити ступінь нашої готовності, ефективність обраної стратегії і актуальність бачення. І в цьому русі дуже важливо забезпечити собі умови для зміцнення впевненості. А впевненість з'являється, якщо ми отримуємо РЕЗУЛЬТАТ і переводимо його в ЗВИЧКУ. Все, що знайоме - лякає менше. Якщо ми повторили те, що викликало тривогу і дискомфорт кілька разів (виступили публічно, регулярно розміщуємо пости про себе, даємо інтерв'ю, беремо участь в якості експерта в конференціях) це переводить дії в розряд знайомих, а значить, зрозумілих, і кожен наступний крок виходить зробити все легше. А якщо ми при цьому навчилися створювати собі позитивне підкріплення, тобто підбиваючи підсумки, акцентуємо свою увагу на власних успіхах і досягненнях, ми зміцнюємо сміливість і готовність діяти далі.

Відповідайте собі на питання:

• «Моє головне професійне досягнення за минулий рік?»
• «Що з того, що раніше мене лякало, тепер я роблю регулярно?»

І нехай відповіді посилять в Вас бажання і готовність зміцнювати, упаковувати і просувати свій власний, ні на кого не схожий, персональний бренд.

На 12-му Саміті психологів (3-5 червня, Санкт-Петербург) відбудеться майстер-клас Л.С. Бєляєвої «Образ" Я "як основа персонального бренду»